يهدف هذا الكتاب الى دراسة الاعلان الصحفى التجارى بوصفه نصا تتضافر فيه الكلمة والصورة والبنية الصرفية والنحوية والتشكيل الأسلوبى والابتكارات اللغوية الجديدة على تحقيق مقصود الإعلان ويعتمد البحث لتحقيق غايته دراسة نماذج دالة من الإعلانات التجارية المنشورة فى الصحف الكويتية اليومية وقد وقع الاختيار على الصحف اليومية ( القبس – الوطن – الرأى العام ) بوصفها الأكثر انتشارا وكانت الفترة الزمنية الواقعة ما بين ( 2002 – 2003 ) هى الحقبة الأساسية التى عالجتها الدراسة وإن امتدت المعالجة أحيانا الى ما بعد هذه الفترة حيث رأينا فى معالجتها استكمالا لابد منه لبعض القضايا والنماذج الواقعة فى حيز الدراسة وتتمثل أهداف الدراسة فى تشخيص السياق بنوعيه سياق المقال وسياق المقام وتوظيف معايير النصية فى دراسة النص الاعلانى كما يستثمر أدبيات التحليل اللسانى والسيميائى للصورة فى تشخيص وسائل التأثير البصرية المصاحبة للنص اللغوى فى الاعلان ومن ثم يعتمد إعادة النظر فى المصطلح البلاغى القديم للانتقال به من بلاغة الشاهد والمثال التى سادت الدرس البلاغى القديم الى بلاغة النص الكتابى والبصرى