كتاب: الإدارة الذكية للعلامات التجارية في مجال الصناعات الدوائية

للكاتب: جانيس ماكليينان

تم صياغة هذا الكتاب القيم لتسليط الضوء على عملية تقسيم السوق وعملية إنشاء العلامة التجارية وإبراز العلاقة التي تربط بينهما. يبدأ هذا المرجع المتكامل بشرح مفهوم إنشاء العلامة التجارية وتوضيح سبب أهمية هذه العملية، خاصةً في قطاع الصناعات الدوائية. بعد ذلك، يستعرض الكتاب كيفية دمج عملية إنشاء العلامة التجارية في المراحل الأولى من عملية الترويج التجاري للمنتجات الجديدة، نظريًا وعمليًا. يتضمن الكتاب أيضًا إرشادات تفصيلية عن كيفية التخطيط للعلامة التجارية، مبتدءًا بعملية تقسيم السوق كخطوة أولى. ينقسم الكتاب إلى جزأين؛ حيث يتناول الجزء الأول بشكل شامل عملية التخطيط لإنشاء علامات تجارية للمنتجات الجديدة التي في طريقها لطرحها في السوق. بينما يتناول الجزء الثاني تطبيق العملية نفسها على المنتجات المتداولة بالفعل في السوق. وقد تم صياغة هذا الكتاب بأسلوب علمي، بجانب تضمينه بالأمثلة العملية والرؤى المستمدة من مجال الصناعات الدوائية والتي يمكن تطبيقها مباشرة على عملية التخطيط للعلامة التجارية. ويُختتم هذا الكتاب بتوضيح المشكلات المختلفة التي تواجهها المؤسسات والشركات في عملية التخطيط للعلامة التجارية وجعلها جزءًا لا يتجزأ من عملها، ثم يتم عرض استراتيجيات التعامل مع مثل هذه المشكلات. نبذة عن المؤلف:

"جانيس ماكليينان": تعمل مديرًا لإحدى المؤسسات الاستشارية الكبرى في مجال إنشاء العلامات التجارية وتسويق المنتجات في قطاع الصناعات الدوائية. كما تُعد "جانيس" من رواد إعداد برامج الكمبيوتر الخاصة بالتخطيط الاستراتيجي لتسويق العلامات التجارية في قطاع الصناعات الدوائية.