جيوفاني يعيد بلسم الترطيب خفيف الوزن من دايركت ليف ان القوة واللمعان للشعر الذي يساء استخدامه أثناء فك تشابك الشعر لسهولة التمشيط والتصفيف. كانت جيوفاني أول علامة تجارية كاملة النطاق مستوحاة من صالونات التجميل للعناية بالشعر في متاجر المنتجات الطبيعية، واليوم هي خط العناية بالشعر رقم 1 مبيعًا في صناعة المنتجات الطبيعية في الولايات المتحدة. ولكن قبل وجود علامة تجارية، كان هناك رائد. كان لدى آرثر جيدوتي رؤية وحب لجميع أنواع الشعر. بدأ في تطوير شغفه كمصفف شعر في هوليوود وبيفرلي هيلز. لقد عمل لبعض الوقت مع أيقونة مصفف الشعر جين شاكوف وكان صديقًا جيدًا لـ "والد تلوين الشعر"، آل لابين. بحلول الستينيات، كان آرثر ينضج مواهبه وقرر فتح صالونه الخاص المسمى On Sunset. كان الصالون موقعًا صاخبًا على صنسيت ستريب الشهير، وحقق نجاحًا كبيرًا مع العديد من مشاهير هوليوود، بما في ذلك لوسيل بول. منذ عام 1979، تلتزم جيوفاني Rule of Balance بجعل كل منتج نقيًا وطبيعيًا قدر الإمكان دون التضحية بأداء المنتج الاستثنائي. تلتزم جيوفاني بابتكار تركيبات عالية الأداء فقط، ملفوفة في عبوة جميلة من الناحية الجمالية ويتم تسويقها بصور ورسومات استثنائية.